”　　尽管曾买过房，悦刻但他认为中国人把过多的意义堆在房子上，让所有爱和梦想都为房子让步。

 在毕胜抛出那句“垂直电商是骗局”的惊世骇俗观点的4个月后，网上唯品会美国上市，2014年，垂直电商聚美优品上市。为此，商城毕胜分别谈妥了Burberry、Prada、UnderArmour、耐克、依视路及卡地亚中国供应商，推出了女鞋、运动鞋、眼镜及配饰等多个品类。

面对物流环节的不完善，悦刻想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。投资了4.5亿的乐淘，网上自此淡出了人们的视野。“我从一天一万块钱变成一天十万块钱，商城用了三个月”毕胜说，商城那种感觉就像回到了2002年的百度一样，业务发展一日千里，“感觉小宇宙要爆发了。

悦刻” 他想明白的第二个问题是：电子商务的成本比线下高出20%-30%。 转型的结果是：网上2011年乐淘一天能卖4万双鞋子，2012年转型自有品牌后，一天只有几百单，半年后，乐淘就产生了几千万的库存。

回到当下的2017年，商城曾经风光一时的垂直电商们，商城活下来的却寥寥无几，凡客经历阵痛，如同做了一次大手术，至今元气未复;当当网股价长期低迷，后从美国退市;聚美优品风光不在，私有化方案倍受争议;曾经的乐淘网的对手们，如今也踪迹难觅……卖掉乐淘后的毕胜，在2014年重新出发，创办了“必要商城”。

纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，悦刻在2011年访问了乐淘。负面的思维，网上即使碰到一个漂亮的女生来追我，都担心她是不是看上我的钱。

商城我自己是典型的从负面个性特征转变到正面个性特征的人。此外，悦刻个性特征还体现在CEO对事情的清晰判断，有没有胆子去做。

台上的演讲者中，网上有江南春这样与他同时代创业的企业家，有王小川这样的中生代创业者，更多的则是最近两年起步的年轻CEO们。这个判断不仅仅是要读几百本书，商城很多人读了几千本书，只是一个书呆子而已。